Movistar Team no encuentra los resultados sobre el asfalto y, ahora, parece que el quebradero de cabeza se extiende fuera de la competición: Telefónica SA está evaluando recortar o incluso vender su histórico patrocinio del equipo ciclista. En el marco de una revisión más amplia de sus inversiones en marketing, la compañía española explora dos vías principales: reducir su exposición en el ciclismo de élite o incorporar nuevos co-patrocinadores que compartan los costes del proyecto.
En Abarca Sports -empresa gestora de la formación deportiva- tienen rubricado su contrato actual hasta 2029. El acuerdo, que incluye los derechos de denominación del equipo, está valorado en aproximadamente 25 millones de euros anuales (unos US$29 millones), según Bloomberg Línea, suponiendo casi el 80% de los ingresos de la escuadra navarra.
El patrocinio, vigente desde 2011, ha sido uno de los pilares de la estrategia de marca de Telefónica en el deporte profesional. Sin embargo, el contexto ha cambiado significativamente en los últimos años, especialmente tras la reducción de su presencia en Latinoamérica, una región que en su momento aportaba gran parte del valor de la visibilidad global de la asociación.
La decisión forma parte de una revisión más amplia del gasto en marketing impulsada por el presidente ejecutivo Marc Murtra, dentro del plan estratégico corporativo presentado a finales del año pasado. En paralelo, el ciclismo profesional ha experimentado un fuerte incremento de costes, impulsado por la entrada de grandes multinacionales y fondos soberanos en el deporte.
Imposible competir con grandes marcas y equipos estado
En este nuevo escenario competitivo, marcas como Red Bull GmbH, Lidl & Schwarz o Decathlon SA han incrementado su presencia en el pelotón, mientras que equipos respaldados por capital estatal del Golfo Pérsico, como UAE Team Emirates-XRG o Bahrain Victorious, han elevado el estándar financiero del ciclismo de élite.
Telefónica ha encargado a la consultora YouFirst la búsqueda de posibles compradores o socios que puedan asumir parte del patrocinio, según las fuentes consultadas. El objetivo sería optimizar el retorno de inversión en un entorno donde los presupuestos de los equipos han crecido de forma notable.
El Movistar Team es uno de los equipos más emblemáticos del ciclismo español. Tras años buscando un segundo patrocinio, Abarca contó con una inversión adicional del fondo Quantum Pacific Management, que adquirió una participación del 43% en la compañía propietaria pero que hasta el momento solo han trascendido cifras del traspaso de capital pero no de la inversión real en la formación ciclista.
Aunque el equipo fue dominante durante la década de 2010, con victorias en grandes vueltas como el Giro de Italia y la Vuelta a España, su rendimiento ha sido más irregular en los últimos años, en un pelotón cada vez más competitivo y globalizado.
Desde la marcha de Richard Carapaz, la retirada de Alejandro Valverde o la renuncia al fichaje de Carlos Rodríguez, unido a la negativa a crear una formación de desarrollo hasta la presente campaña, han llevado a Movistar Team a la pérdida de potencial frente a rivales que sí han sabido adaptarse al ciclismo moderno.
La empresa Telefónica no ha realizado comentarios oficiales hasta el momento.
Javier RampeRedactor
Javier Rampe es analista deportivo con más de 15 años de experiencia. Licenciado en Economía por la Universidad de Roma y Diplomado en Empresariales por la Universidad de Cádiz, a pesar de venir de una rama poco amable con el ciclismo, su pasión por las dos ruedas y el periodismo viene inculcada desde niño. Creció con Indurain y «el Chava» Jiménez. Admirador de la ‘escuela’ comunicativa de Michael Robinson, que le empujó a afrontar la Licenciatura en Periodismo en la Universidad de Buenos Aires; que aún cursa.
Ha estado siempre en contacto con el mundo del deporte y la cultura, participando desde muy joven en blogs deportivos y sitios de reseñas cinematográficas y musicales. Cuenta con presencia en medios como Cope, RAI o Radio Con Vos, fundador del pódcast especializado en ciclismo El Contraanálisis y un canal dedicado a entrevistas con futbolistas profesionales, Días De Fútbol.
Además de su labor en Ciclismoaldia, Javier ha entrevistado a lo largo de este tiempo a figuras clave en el devenir de nuestro deporte como Alejandro Valverde o Tadej Pogačar y otras en política antidopaje como Alberto Yelmo, David Varillas o Marcelo Milano. Marcos Maynar, en el ámbito de la 'Operación Ílex', también aparece entre los personajes entrevistados. Le gusta analizar en profundidad el ecosistema ciclista donde ha asistido a pruebas de gran calado como Strade Bianche, Vuelta a Andalucía o la Itzulia junto a diversos CX nacionales.
La formación en economía y su experiencia en marketing y comunicación en la empresa privada hacen que no deje de estudiar distintas estrategias de posicionamiento y que tenga siempre el foco en un titular evocador"
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- De acuerdo con el artículo, pero me gustaría esperar a conocer qué tiene programado el bueno de T Pogacar,antes de decidir….KASKAS04-11-2026
- La victoria en la Vuelta …valió la pena esperar.Personalmente necesitaba esa victoria, y me hizo muy feliz.Por eso no quieto recordar los momentos frustrantes de esta temporada.Creo sinceramente que Movistar Team ha fichado bien, pese a no contratar un buen sprinter.Muy necesario para conseguir puntos UCI. Tengo sensaciones buenas y creo que el equipo femenino nos dará muchas muchas alegrías el año próximo.Así lo deseo.KASKAS25-10-2026
- Si las jovenes del equipo responden, Movistar Team Femenino tendrá un año 2027 realmente ESPECTACULAR.KASKAS21-10-2026
- Me imagino que la estructura Movistar Team , habrá sacado “algún” provecho.Lo sabremos algún día?KASKAS20-10-2026
- Uff,miedo me da tanto cambio.Los nuevos fichajes prometen mucho, ahora hay que rellenar la parcela tecnica.Yo he sido muy critico con algunas decisiones tecnicas, y he reconicido los exitos, pero siempre he pensado que los corredores que habia en el equipo, debían haber alcanzado muchos mas exitos, de los conseguidos.Talento habia de sobra, tambien exceso de mala suerte, ahora toca gozar de triunfos, que sin duda llegaran.La estructura femenina del equipo, si ha conseguido un sobresaliente estas dos ultimas temporadas.KASKAS18-10-2026
- Mucho ojo a Mateo Ramírez .El UAE Team ya están admitiendo su gran fallo al no poder retenerle.Llegará a gran estrella en la alta montaña.KASKAS16-10-2026
- Enorme fichaje.Ya lo comprobarán.KASKAS13-10-2026
- Creo que la selección no esperaba tanta dureza.Algunos estaban ya agotados tras una temporada muy cargada.Me gustará ver que hacen algunos , en las carreras que quedan.KASKAS28-09-2026
- Una baja importante, A Sierra fue una GRAN Co-equipier, se le va echar en falta, aunque los nuevos fichajes prometen mucho.Son fichajes muy jovenes con el riesgo ti-ido de estas edades.KASKAS24-09-2026
- ¿y si simplemente a ambas partes no les interesaba continuar? ¿Seguiríamos hablando de birlar?javierlpa23-09-2026