"Tiene ese toque carismático de Red Bull": Un experto en marketing, sobre el 'perfecto' fichaje de Evenepoel
Ciclismo
No hay duda de que el movimiento más destacado del mercado ciclista es el del fichaje de Remco Evenepoel por Red Bull - BORA. La superestrella belga ha terminado uniéndose a un equipo que ya cuenta con Primoz Roglic y Florian Lipowitz en sus filas. Pero el corazón y la cabeza le pedían salir de un Soudal Quick-Step que se había quedado atrás en los principales escenarios de la temporada. Pero, además de ello, su llegada al conjunto alemán tiene todo el sentido del mundo en cuanto a márketing. Al menos, eso es lo que asegura el experto Manu Leroy.
"A Remco le sienta bien a la marca Red Bull", comenzó señalando el experto en marketing deportivo en comentarios recogidos por HLN. "Por supuesto, el rendimiento atlético es la base. Pero la siguiente pregunta es siempre: ¿es el atleta comercializable? ¿Se ajusta a la marca? Remco es un campeón olímpico, tiene ese toque de rock & roll, es carismático. Todo eso influyó en la decisión".
Red Bull se ha posicionado cada vez más como algo más que un patrocinador en el deporte de élite: posee equipos en la Fórmula 1, el fútbol y ahora el ciclismo, donde tiene una participación mayoritaria en el conjunto BORA-hansgrohe. Los expertos consideran que el fichaje de Evenepoel forma parte de una estrategia a largo plazo para centrar el equipo en torno a un líder único y comercializable en todo el mundo.
"Quieren ganadores, pero también gente que pueda llevar una marca. Remco tiene esa rara combinación de talento de élite y atractivo mediático", añadió Leroy, que cree que la elección de Evenepoel por parte de la marca energética va mucho más allá de lo deportivo.
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A diferencia de los patrocinadores tradicionales, Red Bull asume el control total de los equipos que respalda, desde la marca y los medios de comunicación hasta el acceso a los atletas y los derechos de imagen. Evenepoel, con su personalidad franca y su presencia en los medios, encaja bien en este modelo.
"Una vez que Red Bull participa en un deporte, su planteamiento es: si estamos en él, estamos en él para ganar, y para controlar todo el mensaje", continuó explicando Manu Leroy.

Remco Evenepoel cambia de equipo en 2026 y ficha por Red Bull
Con sus propios medios de comunicación y canales digitales que llegan a millones de personas, Red Bull ya ha creado un ecosistema mediático autosuficiente. Ahora Evenepoel se convertirá en una figura central del mismo.
Un antes y un después en el deporte
El movimiento de Evenepoel llega en un momento de cambio de la dinámica de poder en el ciclismo profesional. Aunque Quick-Step reforzó sus ambiciones en la general con corredores como Mikel Landa y Valentin Paret-Peintre, tuvo dificultades para igualar los recursos del UAE Team Emirates - XRG y del equipo Visma - Lease a Bike.
Red Bull - BORA - hansgrohe por su parte, ahora respaldados por una de las mayores máquinas de marketing del deporte, parecen posicionados para cambiar eso, con Evenepoel como piedra angular. "Es el tipo de atleta que puede liderar un equipo durante una década", comentó al respecto Leroy. "Y para Red Bull, no se trata sólo de ganar carreras, sino de acaparar la atención".
Evenepoel terminará la temporada 2025 con el Soudal Quick-Step, y se espera que el Tour de Francia sea uno de sus principales objetivos en su último año con el equipo belga. Después, iniciará un nuevo capítulo bajo los colores de Red Bull que, según los observadores, podría remodelar el panorama competitivo y comercial del deporte.
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Jorge P BorregueroRedactor
Jorge Borreguero es periodista, licenciado por la Universidad Complutense de Madrid, y redactor de Ciclismoaldia desde principios de 2023. En este puesto, ha sido una figura clave en la evolución de la web, especialmente como especialista en el Movistar Team. De manera habitual, escribe crónicas, análisis y reportajes sobre el equipo, y ha realizado entrevistas exclusivas y asistido en varias ocasiones a sus presentaciones, ofreciendo a los lectores información de primera mano sobre uno de los principales equipos del ciclismo profesional.
A lo largo de su trayectoria profesional, Jorge ha mantenido un fuerte enfoque en el periodismo deportivo, adquiriendo experiencia en disciplinas como el baloncesto y el fútbol. Sin embargo, en la actualidad, casi todos sus esfuerzos de redacción están centrados en el ciclismo, contribuyendo de manera destacada a Ciclismoaldia y a su web hermana, Cyclinguptodate. Para estas plataformas, combina investigación rigurosa con una cobertura detallada, ofreciendo contenidos de alta calidad que abarcan desde previas y resultados de carreras hasta análisis expertos sobre equipos y corredores.
El trabajo de Jorge se caracteriza por su precisión, profundidad y compromiso con ofrecer información confiable y autorizada. Su contacto directo con equipos, deportistas y eventos le permite reflejar un conocimiento de primera mano y un enfoque profesional en cada texto. Gracias a su labor, se ha consolidado como una voz de referencia en el periodismo del ciclismo profesional, acercando el deporte a su audiencia global mientras mantiene altos estándares editoriales.
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- Sería un error, el Movistar Team tiene que mirar hacia delante, el futuro,y Roglic es el pasado, magnífico corredor, inteligente y calculador, pero no está, creo yo, para grandes cosas.KASKAS10-11-2026
- El 2027 será muy muy importante para el MOVISTAR TEAM.Necesita conseguir exitos, que conseguirá,para que otro importante patrocinador.Tiene equipo, fichajes buenos,ahora toca escoger bien el equipo para las diferentes carreras.Alli entran los directores, que conocen bien a sus corredores y su forma en ese momento oportunidad.KASKAS08-11-2026
- Buen fichaje, aumenta las posibilidades de puntos UCI en las Clásicas.Ahora falta el sprinter,pues hay equipo para llevarle al último kilómetro, como vimos en la última Vuelta a España.KASKAS07-11-2026
- De acuerdo con el artículo, pero me gustaría esperar a conocer qué tiene programado el bueno de T Pogacar,antes de decidir….KASKAS04-11-2026
- La victoria en la Vuelta …valió la pena esperar.Personalmente necesitaba esa victoria, y me hizo muy feliz.Por eso no quieto recordar los momentos frustrantes de esta temporada.Creo sinceramente que Movistar Team ha fichado bien, pese a no contratar un buen sprinter.Muy necesario para conseguir puntos UCI. Tengo sensaciones buenas y creo que el equipo femenino nos dará muchas muchas alegrías el año próximo.Así lo deseo.KASKAS25-10-2026
- Si las jovenes del equipo responden, Movistar Team Femenino tendrá un año 2027 realmente ESPECTACULAR.KASKAS21-10-2026
- Me imagino que la estructura Movistar Team , habrá sacado “algún” provecho.Lo sabremos algún día?KASKAS20-10-2026
- Uff,miedo me da tanto cambio.Los nuevos fichajes prometen mucho, ahora hay que rellenar la parcela tecnica.Yo he sido muy critico con algunas decisiones tecnicas, y he reconicido los exitos, pero siempre he pensado que los corredores que habia en el equipo, debían haber alcanzado muchos mas exitos, de los conseguidos.Talento habia de sobra, tambien exceso de mala suerte, ahora toca gozar de triunfos, que sin duda llegaran.La estructura femenina del equipo, si ha conseguido un sobresaliente estas dos ultimas temporadas.KASKAS18-10-2026
- Mucho ojo a Mateo Ramírez .El UAE Team ya están admitiendo su gran fallo al no poder retenerle.Llegará a gran estrella en la alta montaña.KASKAS16-10-2026
- Enorme fichaje.Ya lo comprobarán.KASKAS13-10-2026









