Ojo a las marcas lujo que apuestan por publicitarse en el Giro de Italia

El Giro de Italia es una de las tres grandes vueltas del ciclismo, junto con la Vuelta a España y el Tour de Francia. Esta carrera italiana de tres semanas atrae a millones de telespectadores de todo el mundo, lo que proporciona a las marcas asociadas una exposición masiva a través de la cobertura televisiva y la atención mediática mundial.

A lo largo de los años, el acontecimiento ha contado con el patrocinio de grandes marcas como Toyota y Red Bull. Recientemente, las casas de moda de lujo también han entrado en este espacio de patrocinio. Las marcas de gama alta ven ahora en elGiro de Italia una oportunidad atractiva que llega a un público acomodado de todo el mundo.

El ciclismo profesional ha crecido hasta acoger patrocinios de diversas industrias, al igual que otros deportes importantes. Los clubes de fútbol se asocian regularmente con aerolíneas como Emirates y Etihad y empresas tecnológicas como Samsung. Muchas marcas de casinos yapuestas también han invertido mucho en asociaciones deportivas.

La razón de esta tendencia es sencilla: las marcas obtienen más exposición a través de los patrocinios que de los canales publicitarios tradicionales. Las cámaras de televisión captan los logotipos de las marcas durante horas en cada etapa de la competición y los espectadores ven de cerca las camisetas y el equipamiento de los equipos. La cobertura en las redes sociales amplía aún más el alcance. El ciclismo también atrae a aficionados de altos ingresos que pueden permitirse productos de primera calidad. La imagen de aventura y rendimiento de este deporte está en consonancia con lo que las marcas de lujo quieren representar. Además, la temporada de ciclismo coincide con la de la moda, lo que da a las marcas múltiples oportunidades de presentar sus nuevas colecciones.

IUMAN es una conocida marca italiana de ropa interior masculina que ha dado importantes pasos en el patrocinio del Giro de Italia. La empresa se ha convertido silenciosamente en uno de los patrocinadores de moda más visibles del ciclismo profesional.

IUMAN se convirtió en el patrocinador principal de la MagliaBianca (maillot blanco) en 2021. Este maillot especial se entrega al mejor corredor joven de la carrera. Para ganarlo, el ciclista debe tener 25 años o menos y lograr el mejor tiempo entre los corredores de su grupo de edad.

El Giro de Italia cuenta con cuatro maillots principales por los que compiten los corredores a lo largo de la carrera. Cada maillot representa un logro diferente. La Maglia Rosa (maillot rosa) se otorga al líder de la general con el mejor tiempo total en todas las etapas. La Maglia Azzurra (maillot azul) se otorga al mejor escalador que consiga más puntos en las etapas de montaña. La Maglia Ciclamino (maillot morado) se otorga al corredor que consiga más puntos en los tramos al sprint y en las competiciones intermedias.

IUMAN amplió aún más su participación en abril de 2025. La marca firmó un nuevo acuerdo de patrocinio de la prestigiosa Maglia Rosa, el maillot más codiciado de toda la carrera. Representantes de IUMAN y RCS Sport & Events asistieron a la ceremonia oficial de presentación.

Actualmente, Tudor tiene el honor de ser el cronometrador oficial del Giro de Italia. Esta empresa de moda se ha forjado una sólida reputación gracias a sus exquisitas colecciones de relojes de pulsera, que combinan con numerosos estilos de moda. El Giro de Italia les brinda el escenario perfecto para exhibir sus relojes, que combinan la moda de alta gama con el equipamiento deportivo. Un buen ejemplo es su producto Black Bay Chrono "Carbon 25".

Kappa es otra marca de moda que quiere destacar en la competición. Ofrece polos en colaboración con All4cycling durante el torneo. Su marca está presente en varios eventos de élite, por lo que merece una mención.

La marca Castelli es popular por su experiencia en ropa y accesorios deportivos, y es el proveedor oficial de ropa de ciclismo para el torneo. La empresa también ha dejado su impronta en la producción de prendas no deportivas de élite, la mayoría de las cuales se inspiran en la ropa de atletismo.

El Giro de Italia es uno de los mayores acontecimientos ciclistas del mundo, que atrae la atención de varios cientos de miles de espectadores de todo el planeta. Muchos de estos espectadores son compradores de élite que tienen buen ojo para el lujo. Por ello, las marcas de moda que patrocinan el acontecimiento tienen una vía para mejorar la exposición de su marca.

Una toma que capte el viaje de un ciclista influyente puede encajar en una historia de marketing para vender una marca que haya patrocinado el acontecimiento. Además, los documentales y las imágenes entre bastidores pueden encajar en las estrategias de marketing de las marcas de moda de lujo. Marcas como Tudor y UIMAN se encuentran entre estas marcas de moda de lujo y han aprovechado la oportunidad para obtener una serie de beneficios. Entre ellas, la creación de contenidos específicos, la comercialización de productos transversales y la posibilidad de atraer a las élites.