Un supermercado abandona el ciclismo y otro entra en escena: "Comparado con Jumbo, Lidl es un gigante"

La cadena de supermercados Jumbo ha indicado que dejará de colaborar con el Jumbo-Visma en su forma actual después de 2024. Sin embargo, Richard Plugge no está preocupado en absoluto. Donde un supermercado se va, el otro volverá a entrar el mes que viene. Sin embargo, Lidl y Jumbo no son comparables en absoluto.

La causa principal de esta consecuencia es la detención del antiguo director general de Jumbo, Frits van Eerd. Sigue siendo coacusado en un importante caso de blanqueo de dinero. Mientras tanto, el nuevo CEO Ton van Veen está intentando hacer limpieza en Jumbo y una de las medidas que ha tomado es dejar de patrocinar a Max Verstappen en la F1 y también al equipo de patinaje y ciclismo. Si este último logra encontrar un nuevo patrocinador principal antes de 2024, Jumbo está incluso dispuesto a decir adiós después de esta temporada.

El copatrocinador noruego Visma está dispuesto a tomar el relevo de Jumbo. "Si Visma hace los deberes, todo está en su sitio para lograr un buen resultado con el patrocinio del ciclismo", afirma Philiep Caryn, especialista en marketing deportivo, al diario belga Het Laatste Nieuws. "Tienen los corredores y tienen los resultados. Un patrocinador de ciclismo obtiene dos tercios de su retorno publicitario del Tour. Jumbo-Visma ha sido muy decisivo en esto en los últimos dos o tres años".

"Comparado con Jumbo, Lidl es un gigante", dice Caryn. "Están presentes en muchos países europeos, su volumen de negocios supera los 100.000 millones de euros. Entonces, un patrocinio de 20 a 30 millones de euros para un equipo ciclista es factible."

El comercializador deportivo afirma que Jumbo Supermarket factura diez mil millones de euros, una décima parte que la multinacional alemana. Según Van Veen, Jumbo tiene ahora un contrato de patrocinio de más de veinte millones de euros con el equipo combinado de patinaje y ciclismo.

Caryn dice que esta cantidad pesa mucho sobre el beneficio de la cadena de supermercados, porque hay pocos márgenes de beneficio y los precios están bajo presión. "Además, Jumbo sólo opera en los Países Bajos y un poco en Bélgica. Nunca he entendido, si sólo estás activo en un país y medio, por qué vas a patrocinar un deporte que cada vez es más global", expresa su opinión el comercializador deportivo.