"La Vuelta se ha equivocado": El periodismo español se moja sobre la polémica de Erola Jons en la Vuelta a España 2026
Ciclismolunes, 24 agosto 2026 en 23:00
La polémica generada por la presencia de la creadora de contenido Erola Jons en la Vuelta a España ha llegado también a la retransmisión de Eurosport. La decisión de la organización de incorporar a una influencer con una enorme audiencia en redes sociales para generar contenido alrededor de la carrera ha provocado numerosas críticas, especialmente por el enfoque de algunas de sus intervenciones con los ciclistas.
La controversia alcanzó uno de sus puntos más comentados después de una entrevista que generó malestar entre profesionales y aficionados. La periodista Laura Meseguer ya había mostrado públicamente su indignación y cuestionado que determinadas funciones vinculadas tradicionalmente al periodismo fueran asumidas por una creadora de contenido sin experiencia específica en el ámbito ciclista.
El debate, sin embargo, no se limitó a cuestionar a la protagonista de aquellas imágenes. Javier Ares, Juan Antonio Flecha y Alberto Contador coincidieron en señalar que el problema estaba principalmente en la elección del perfil y en cómo se planteó su participación. Al mismo tiempo, Ares introdujo una reflexión sobre la responsabilidad de los propios medios tradicionales al amplificar una polémica que, precisamente, nació y creció en las redes sociales.
Durante la retransmisión, los tres analizaron la situación desde perspectivas diferentes, aunque con un punto de encuentro: la incorporación de influencers puede ser positiva para acercar el ciclismo a nuevas audiencias, pero debe existir una relación entre el perfil elegido, el contenido que se pretende generar y la imagen que quiere proyectar una carrera como La Vuelta.
"Se han equivocado en la persona y en el argumento"
Javier Ares fue contundente al valorar la decisión de la organización. El periodista consideró que la intención de contar con una creadora de contenido podía ser perfectamente comprensible, especialmente en un momento en el que las redes sociales tienen una importancia creciente para la difusión del deporte. "Como creadores de contenido, que somos tantos y tantos, me parece perfecto", explicó.
El problema, según Ares, estaba en la ejecución. "Se han equivocado a la persona, se han equivocado en el argumento", afirmó durante la retransmisión. El periodista quiso separar la responsabilidad de Jons de la decisión de contratarla y defendió que, si la organización le había encomendado ese trabajo, la influencer estaba simplemente cumpliendo con el papel que se le había asignado.
Ares también puso el foco en el contenido de una de las entrevistas que desencadenó las críticas. Sin entrar a cuestionar personalmente a Jons, consideró que algunas formas empleadas podían resultar problemáticas dentro del contexto de una carrera profesional. "No quiero yo cuestionar a la pobre mujer, no tiene ninguna culpa", señaló, antes de insistir en que la responsabilidad debía recaer en quienes habían diseñado la estrategia.
Pero su reflexión fue más allá de la propia La Vuelta. Ares criticó la aparente contradicción de determinados medios que censuran este tipo de contenidos mientras contribuyen a convertirlos en virales. "Si los estamos reproduciendo, para buscar crédito, entonces no nos quejemos", apuntó. En su opinión, la controversia se alimenta precisamente porque los medios tradicionales reproducen aquello que dicen considerar inapropiado.
Erola Jons, la creadora de contenido contratada por La Vuelta, espera a Tadej Pogacar en la puerta del autobús
"Es interesante contar con creadores de contenido"
Juan Antonio Flecha coincidió en que la incorporación de creadores de contenido puede ser una herramienta interesante para cualquier gran acontecimiento deportivo. El exciclista consideró que abrir las puertas a perfiles diferentes puede ayudar a que el ciclismo llegue a espectadores que habitualmente no siguen una carrera por los canales tradicionales.
"Yo creo que es interesante en un momento dado el poner algunos creadores de contenido, influencers, como lo queramos llamar", explicó Flecha. Sin embargo, introdujo inmediatamente una condición: "Cuando el perfil vaya quizá acorde a lo que es la carrera y realmente a lo que se quiere transmitir".
Para el comentarista de Eurosport, ahí se encontraba el principal error cometido en este caso. Flecha aseguró que desde la propia organización eran conscientes de que la elección no había sido la más adecuada y que, tras la polémica, se habían establecido nuevas restricciones sobre el contenido que podía generarse durante la carrera.
"Me consta que en La Vuelta saben que se han equivocado, que el perfil no era el adecuado", afirmó. Una valoración que situaba el foco nuevamente en la organización y no tanto en la persona contratada, al entender que la responsabilidad fundamental corresponde a quienes diseñan la estrategia de comunicación.
Flecha también quiso poner en valor la capacidad de los influencers para atraer nuevos públicos. "Es interesante meter a gente nueva o de sectores diferentes", señaló. La clave, a su juicio, está en conseguir que esa audiencia adicional se incorpore al ciclismo sin que ello implique renunciar a unos mínimos de profesionalidad y coherencia con la competición.
🗣️ La reflexión de @javierares y @albertocontador sobre la polémica en #LaVuelta26 con la influencer Erola Jons.#LaVuelta26 #LaCasadelCiclismo pic.twitter.com/btqZyTpmF7
— Eurosport.es (@Eurosport_ES) August 24, 2026
Seis millones de seguidores, una oportunidad
Alberto Contador completó el análisis poniendo sobre la mesa uno de los argumentos que probablemente llevó a La Vuelta a apostar por Jons: su enorme capacidad de difusión en redes sociales. La presencia de una creadora con millones de seguidores puede convertirse en una vía para acercar la carrera a un público joven que consume deporte principalmente a través de plataformas digitales.
"Que tienen seis millones de seguidores, para jóvenes", recordó Contador, admitiendo que esa dimensión puede representar una oportunidad importante para una competición que busca ampliar su audiencia. El exciclista, sin embargo, dejó claro que disponer de una gran comunidad no debería ser el único criterio a la hora de elegir un perfil.
"Obviamente siempre con los mínimos que creo que en este caso no se estaban cumpliendo", concluyó. La reflexión resume el punto de encuentro entre los tres protagonistas del debate: las redes sociales forman ya parte inseparable del ciclismo moderno, pero la búsqueda de viralidad no puede estar desligada de la naturaleza de la competición.
El debate de Eurosport terminó, por tanto, sin cuestionar la presencia de nuevos formatos en La Vuelta, sino la manera de utilizarlos. Ares, Flecha y Contador coincidieron en que los creadores de contenido pueden desempeñar un papel relevante en la expansión del ciclismo, pero también en que la elección del perfil y los límites de su trabajo deben estar cuidadosamente definidos.
Javier RampeRedactor
Javier Rampe es analista deportivo con más de 15 años de experiencia. Licenciado en Economía por la Universidad de Roma y Diplomado en Empresariales por la Universidad de Cádiz, a pesar de venir de una rama poco amable con el ciclismo, su pasión por las dos ruedas y el periodismo viene inculcada desde niño. Creció con Indurain y «el Chava» Jiménez. Admirador de la ‘escuela’ comunicativa de Michael Robinson, que le empujó a afrontar la Licenciatura en Periodismo en la Universidad de Buenos Aires; que aún cursa.
Ha estado siempre en contacto con el mundo del deporte y la cultura, participando desde muy joven en blogs deportivos y sitios de reseñas cinematográficas y musicales. Cuenta con presencia en medios como Cope, RAI o Radio Con Vos, fundador del pódcast especializado en ciclismo El Contraanálisis y un canal dedicado a entrevistas con futbolistas profesionales, Días De Fútbol.
Además de su labor en Ciclismoaldia, Javier ha entrevistado a lo largo de este tiempo a figuras clave en el devenir de nuestro deporte como Alejandro Valverde o Tadej Pogačar y otras en política antidopaje como Alberto Yelmo, David Varillas o Marcelo Milano. Marcos Maynar, en el ámbito de la 'Operación Ílex', también aparece entre los personajes entrevistados. Le gusta analizar en profundidad el ecosistema ciclista donde ha asistido a pruebas de gran calado como Strade Bianche, Vuelta a Andalucía o la Itzulia junto a diversos CX nacionales.
La formación en economía y su experiencia en marketing y comunicación en la empresa privada hacen que no deje de estudiar distintas estrategias de posicionamiento y que tenga siempre el foco en un titular evocador"
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