Lidl, de compras por España en el ciclismo: mucho más que La Vuelta

Lidl reforzará su presencia en el ciclismo español a partir de 2027 con un acuerdo de patrocinio que abarcará cinco de las principales carreras del calendario nacional. La compañía alemana se convertirá en socio de La Vuelta, La Vuelta Femenina by Lidl, Itzulia Basque Country, Clásica San Sebastián y Volta a Catalunya, dentro de una alianza con Unipublic prevista para varios años.

El acuerdo contempla que Lidl sea Official Fresh Food Partner de las cinco competiciones, aunque su implicación tendrá diferentes categorías en función de la prueba. En La Vuelta y La Vuelta Femenina by Lidl asumirá el papel de patrocinador principal y también respaldará el maillot rojo que identifica al líder de la clasificación general.

Su presencia se extenderá igualmente a las carreras del País Vasco y Cataluña. En la Itzulia Basque Country será patrocinador principal y del maillot de líder, mientras que en la Clásica San Sebastián y la Volta a Catalunya ocupará también la posición de patrocinador principal.

De esta manera, Lidl amplía su vinculación con el ciclismo profesional, en una apuesta que no se limitará a las dos grandes vueltas españolas, sino que alcanzará también otras tres pruebas de referencia del calendario internacional.

Uno de los aspectos destacados de esta alianza es el refuerzo de la presencia de Lidl en La Vuelta Femenina, una competición que ya lleva el nombre de la compañía en su denominación oficial. A partir de 2027, la cadena será también patrocinador principal y del maillot rojo de líder de la clasificación general.

Javier Guillén, director general de La Vuelta, valoró positivamente la incorporación de la empresa y puso especial atención en el impulso que puede representar para la competición femenina. "Compartimos la ambición de seguir desarrollando nuestras pruebas, mejorar la experiencia de los aficionados y acercar el ciclismo a las familias y a nuevos públicos. Además, estamos especialmente contentos de que este acuerdo permita reforzar el apoyo de Lidl a La Vuelta Femenina y al ciclismo femenino", señaló.

Por su parte, Jens Thiemer, Chief Customer Officer de Lidl Stiftung & Co. KG, explicó que la vinculación con este deporte responde a una estrategia que la compañía quiere desarrollar más allá de la publicidad tradicional. "Queremos aportar nuestras fortalezas como compañía y trabajar junto a nuestros socios para seguir desarrollando el ciclismo e inspirar al mayor número posible de personas a mantenerse activas", afirmó.

El acuerdo no se limitará a las competiciones organizadas por Unipublic. La alianza también incluye a la Volta a Catalunya y las dos principales citas del calendario vasco: Itzulia Basque Country y Clásica San Sebastián.

Ruben Peris, director de la Volta a Catalunya, destacó la importancia de incorporar a la compañía como patrocinador a partir de 2027, mientras que Javier Riaño, presidente de OCETA, valoró su llegada a las pruebas vascas como un respaldo para continuar desarrollando ambas competiciones.

La distribución de las categorías de patrocinio quedará de la siguiente manera:

La entrada en vigor está prevista para 2027 y el acuerdo tendrá una duración de varios años. Con esta operación, Lidl pasará a tener presencia en cinco carreras españolas, reforzando su exposición dentro del ciclismo profesional y ampliando su implicación en pruebas tanto masculinas como femeninas.