La clave de la compra de Red Bull al equipo BORA - Hansgrohe: "Tienen una estrategia que ya han aplicado en la Fórmula 1"

El conglomerado mundial de bebidas Red Bull ha invertido fuertemente en BORA - hansgrohe, convirtiéndose en accionista mayoritario del equipo. Según Jérôme Bouchat, especialista en ciclismo de la empresa Nielsen Sport, esto podría cambiar las reglas del juego.

"Cuando el grupo despliega tales medios, no es para hacer simples apariencias", explica Bouchat a Eurosport, explicando cómo, como Red Bull ha demostrado en el pasado y en diferentes deportes, sus objetivos van más allá de ser el mejor. "En este caso concreto, hay ante todo una cierta lógica, pero también una continuidad".

Para los que no lo sepan, Red Bull es algo más que una empresa de bebidas al uso. Tienen una estrategia que ya han aplicado en la Fórmula 1, con el equipo campeón del mundo y Alpha Tauri, así como en el fútbol, con el Leipzig, el Salzburgo o Nueva York", explica Bouchat. "Primero invierten en la estructura antes de desplegar sus conocimientos técnicos. Red Bull es un patrocinador diferente de todos los demás. Es al mismo tiempo una marca, un creador de contenidos, un creador de competiciones, una agencia de publicidad, también una agencia de medios. Despliegan grandes medios".

A partir de ahora, las inversiones son cada vez más importantes. Un patrocinador del título de un equipo puede pagar ahora más que un patrocinador de la camiseta de un club de fútbol medio de la Premier League. El ciclismo se encuentra quizás en un punto de inflexión. Y aunque el objetivo final de la empresa austriaca sea vender latas, también ha demostrado que es capaz de generar dinero y beneficios invirtiendo de otra manera."