El plan de INEOS para volver a ser uno de los mejores equipos del mundo

El equipo INEOS Grenadiers (anteriormente conocido como Team Sky) podría dejar atrás su tradicional modelo de un solo patrocinador para atraer nuevos recursos y recuperar su posición dominante en el pelotón. En busca de una nueva era de éxito, el equipo ha contratado a la agencia Sportfive como su "Agencia de Ventas Exclusiva" para encontrar patrocinadores globales que impulsen el regreso de "El Imperio" a la élite del ciclismo.

Aunque las negociaciones con la empresa francesa TotalEnergies —actual patrocinador de un equipo ProTeam— parecen estar en marcha, INEOS ha decidido ampliar su búsqueda de socios estratégicos. Sportfive, con presencia en 60 sedes en 18 países, será la encargada de explorar el mercado internacional para identificar oportunidades de asociación a largo plazo con marcas de prestigio, según ha informado Cycling Weekly.

John Allert, Director General de INEOS Grenadiers, confirmó esta nueva estrategia en un comunicado oficial: "Por primera vez en nuestra historia, el equipo ciclista Ineos Grenadiers, uno de los equipos UCI WorldTour con más éxito del mundo, busca socios globales no endémicos para el equipo. Se trata de una oportunidad extraordinaria para que las marcas se unan a uno de los equipos más laureados de la historia del Tour de Francia. Con una visibilidad global inigualable y oportunidades de activación premium, esta asociación va más allá del patrocinio para dar forma juntos a futuras victorias."

La búsqueda de patrocinadores externos marca un giro en la filosofía del equipo, que desde su creación en 2010 había operado bajo el modelo de un único patrocinador sólido, primero bajo el respaldo de Sky y, posteriormente, bajo el paraguas de INEOS.

Lee Goldwater, Director General de Sportfive, destacó el prestigio y el legado de los Ineos Grenadiers en el ciclismo mundial: "Durante 15 años, los Ineos Grenadiers han estado a la vanguardia del ciclismo británico y mundial. A través de tecnologías de vanguardia, ideas audaces y aplicando la mejor ciencia del deporte, el equipo ha superado los límites del potencial humano y ha convertido ganancias marginales en resultados máximos."

Goldwater también subrayó la oportunidad que representa para las marcas globales asociarse con uno de los equipos más exitosos del WorldTour: "A través de esta asociación, esperamos llevar este éxito a un nuevo nivel para ayudar a los Ineos Grenadiers a ofrecer una nueva era de excelencia. Este es un momento increíblemente emocionante para el ciclismo y una oportunidad sin precedentes para que las marcas formen parte de la evolución."

El cambio de rumbo de INEOS Grenadiers responde a la creciente competitividad en el pelotón, con equipos como el UAE Team Emirates y el Jumbo-Visma —ahora Visma – Lease a Bike— elevando el listón en cuanto a rendimiento y estructura. La incorporación de nuevos socios globales podría proporcionar a INEOS el impulso económico y estratégico necesario para recuperar su dominio en el Tour de Francia y en las principales carreras del calendario mundial.